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旅游管理----基于生态位理论的哈尔滨市夏季旅游节庆优化研究

来源: 长沙中视澜庭教育咨询有限公司  日期:2018-01-11 16:41:54  点击:121 
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摘要
随着旅游的日益发展,旅游节庆已经成为旅游地吸引游客的一项重要手段。论文在生态位理论的基础上,研究哈尔滨市旅游生态位现状,在对哈尔滨市夏季旅游节庆现状调查基础上,对哈尔滨市夏季旅游生态位态和势进行测算分析,夏季哈尔滨旅游市场维度游客特征分析和旅游市场游客行为和决策模式分析,识别哈尔滨市夏季旅游节庆的生态位宽度,微观分析哈尔滨市夏季旅游节庆活动小环境,宏观分析来自国内的竞争。运用区域竞争生态位优化系统,运用生态位理论相关原理,区域竞合模式优化系统,对哈尔滨市旅游市场需求、旅游市场定位、旅游市场行为进行优化,以泛化和特化理论为战略指导,优化哈尔滨市夏季旅游节庆活动,提高哈尔滨市夏季旅游知名度,扩大哈尔滨市夏季旅游节庆市场生态位宽度,实现哈尔滨旅游的可持续发展。
 
关键词 生态位  节庆旅游  市场维度  区域竞合优化
  

1  前言

1.1  研究背景

生态位在旅游中已被广泛运用,自从2001年黄芳女士将生态位相关理论应用于旅游中,2005年至2008年,李向明、李丰生、邹爱人等相继以生态为理论为基础,研究了旅游地竞争态势、旅游地可持续发展策略、旅游区域竞合模式、旅游企业战略联盟等。随着旅游研究体系日益完善,生态位理论为旅游节庆活动的研究注入了新的思想。
在旅游节庆开发过程中,开发者的目的是使各旅游地区形成具有一定差异的旅游节庆“生态位”,整个旅游节庆系统在这种差异化生态位理论的指导下将实现持久稳定,协调发展。旅游节庆生态位理论指出,旅游节庆生态位宽度越大的旅游节庆生态位影响因子,对旅游节庆的可持续发展,以及旅游目的地可持续发展起着不可磨灭的作用,根据旅游节庆生态位生境的差异,不同的旅游节庆发展策略应该被采取。节庆旅游策划者为了获取最有利的旅游生存空间和旅游经济效益,旅游节庆区域规划竞争者之间通过对生态位的竞争排斥相关原理产生错综复杂的关系分析,并运用生态位理论进行完善,实现区域旅游的竞争与合作。通过这种关系,旅游目的地经营者将会在、区位条件、基础设施等硬性条件和旅游市场、品牌形象、社会关系等软条件方面做出进一步的巩固,扩展旅游目的地的生态位,换一句话说,旅游目的地在这种差异化的指导下形成自己独特的功能生态位和市场生态位。生态位虽然在旅游行业中被广泛研究,但是在节庆活动策划中研究比较少,论文希望通过研究旅游节庆活动策划,为哈尔滨市在市场定位和战略定位方面提供一研究帮助。

1.2  研究目的和研究意义以及研究内容

1.2.1 研究目的

随着哈尔滨市旅游业的发展,传统的以冰雪节为主打的冬季旅游节庆模式已经不能适应哈尔滨市旅游发展的需要。哈尔滨市急需扩大旅游市场,重塑哈尔滨市的旅游形象,弥补夏冬旅游不平衡的局面。深刻发掘哈尔滨市旅游文化内涵,发掘哈尔滨市旅游生态位宽度,找出决定性因素,探索哈尔滨市独特的发展模式 ,适应旅游市场需求。

1.2.2 研究意义

生态位理论在旅游节庆活动策划中的应用,开辟了旅游节庆活动发展的新模式,为旅游规划和开发提供了新的思路。

1.2.3 研究内容

通过2008年至2012年哈尔滨市调查数据,从哈尔滨市市场维度分析哈尔滨市生态位宽度,运用哈尔滨市2013年整年数据,通过冬夏旅游游客量和旅游收入对比,得出哈尔滨市在节庆旅游活动衬托下的哈尔滨市夏季旅游地位。最后运用生态位区域竞争理论提出解决办法。     

1.3 研究方法

本论文主要运用生态位定量分析与定性分析相结合的方法,运用抽样调查法和哈尔滨市2013年年统计调查数据,建立哈尔滨夏季节庆生态位因子模型,并在哈尔滨市2008年至2012年抽样调查的基础上,从市场维度出发分析哈尔滨市发展节庆旅游的生态位重叠状况,运用生态位区域竞争优化系统,优化哈尔滨市旅游节庆。

2  相关理论概述

2.1  生态位的概念

(niche)是传统中一个基本的概念,又称格乌司原理。由J.Grinnel提出,指自然生态系统中一个物种所在的时间以及空间上的位置与相关物种间的机能关系.指某个物种在其所处的某个群落中,较其他伴生种能够更好的利用生境条件的能力,即该微域生境中该物种居于优势地位[1]。值得注意的是生态位分为生境生态位,功能生态位,超体积生态位。他们一起相互作用形成了生态竞争系统。生态位在旅游节庆活动中的应用就是研究旅游节庆生境生态位,节庆功能生态位,和多维超体积生态位之间的关系,缓解区域竞争。这里我们将运用生态位中的超体积生态位,把影响有机体的资源和条件作为维,从而导出一个可能的明确的生态位。

2.2  旅游生态位

2.2.1 旅游生态位的概念

旅游生态位是指旅游地所占资源和条件在区域旅游系统中所处的地位、发生的作用、体现的功能以及与周边旅游地的相对关系[2]。如果旅游地占有相似的旅游生态位,根据竞争排斥原理,则这两地的竞争比较大,就应该采取不同的发展策略,即错位生态位,选择最适合的生态位。本文将通过建立对哈尔滨市旅游生态位的态和势的模型,分析哈尔滨市旅游发展现状。运用生态位分离,虚拟生态位理论有助于夏季节庆活动进行系统策划,来扩大哈尔滨市旅游生态位,提高哈尔滨市旅游竞争力,扩大哈尔滨市旅游市场,实现哈尔滨市旅游可持续发展。

2.2.2 旅游生态位态和势的测算

旅游生态位分解为“态”和“势”两个基本属性 。“态”是表示旅游地所处的状态,在旅游统计数据里面可以用旅游地的旅游总收入或者旅游总人数、旅游资源评价等指标反映旅游地的状“态”。“势”是指旅游地在区域旅游系统中所产生的影响力或支配力,在旅游统计中可以用旅游总收入变化量或者旅游总人数变化量、旅游增长率等变化量来表示旅地生态位的“势”[10]。论文在研究哈尔滨市旅游节庆活动时,主要从来两个方面入手,即哈尔滨市夏季旅游节庆现在发展状况,以及哈尔滨市夏季旅游节庆的发展的变化情况,哈尔滨市夏季旅游节庆与长春以及沈阳区域竞合关系,这样才能全面有效的优化哈尔滨市夏季旅游节庆活动,把握哈尔滨市夏季旅游节庆发展规律。
旅游生态位态势计算模型为:Ni=(Si+Ai*Pi)/∑(Si+Ai*Pi),式中 i =l,2,3…,n;论文中,N 为哈尔滨(旅游地i)的节庆旅游生态位;S为哈尔滨(旅游地i)的态;P 为哈尔滨(旅游地i)的势;A 为量纲转换系数。S+A P,称为绝对生态位 。夏季旅游节庆生态位N的计算结果值在0~1之间,数值越接近l,说明哈尔滨市夏季旅游节庆在区域旅游系统中影响力越大,在旅游系统中占支配地位。数值越小,则哈尔滨夏季旅游节庆在区域旅游系统中影响力越小,哈尔滨市夏季旅游节庆地位也就可以忽略不计。在哈尔滨市旅游节庆生态位定量分析计算中,可以将哈尔滨市夏季旅游总收人或者接待游客总人数作为旅游生态位的“态”,将哈尔滨市夏季旅游总收入和接待总人数的变化量作为旅游生态位的“势”,以哈尔滨市2013年12个月份为时间周期,量纲转换系数A 为1。

2.2.3 旅游生态位扩充理论

旅游生态位扩充模型可表示旅游生态位的扩充程度[10],其反应的是旅游地生态位态和势的增减情况,其计算模型为T=P/S,论文中,T为哈尔滨市旅游节庆生态位扩充的程度和大小,P为哈尔滨旅游生态位的势,S为哈尔滨市旅游生态位的态。当哈尔滨市旅游生态扩充模型计算结果大于零时,表示哈尔滨旅游生态位处于良性发展阶段,哈尔滨夏季旅游在区域旅游系统中处于扩充状态,哈尔滨旅游影响力在逐渐增强。当哈尔滨市旅游生态位扩充模型计算结果小于零时,表示哈尔滨旅游在区域旅游系统中所处的地位和影响力正在减小。当哈尔滨市旅游生态位扩充模型计算结果等于零时,说明哈尔滨旅游发展停滞,哈尔滨市旅游在区域旅游系统中位于平稳的状态。

2.2.4 旅游生态位宽度的识别

旅游节庆活动生态位,指旅游地举办旅游节庆活动所占的旅游节庆资源和条件在区域旅游系统中所处的地位、发生的作用、体现的功能以及与周边旅游地的相对关系[3]
旅游节庆活动生态位宽度的识别主要从三方面着手,一是节庆活动在整个旅游大环境中的功能,即旅游节庆活动能够为游客所提供的最终旅游价值,二是旅游节庆活动所处的位置,可以是旅游活动举办的地理位置也可以是旅游节庆活动在整个旅游系统价值链的位置,也就是旅游节庆活动位旅游吃、住、行、游、购、娱六大板块相互之间关系,除此之外旅游节庆活动为整个区域经济创造的价值。第三点就是旅游节庆活动所控制的资源,需求市场维度所占据的客源资源,供给维度所占据的资源,智囊团队资源,资金资源等。

2.3  本章小结

本章概述了生态位理论,以及生态位理论在旅游中的应用,下章将运用旅游生态位的势和态的计算,以及旅游生态位扩充理论的计算运用在哈尔滨市旅游生态位计算之中,通过冬夏季数据对比,得出哈尔滨夏季旅游节庆活动对夏季旅游的影响,其次从哈尔滨市夏季旅游市场维度,分析哈尔滨市夏季旅游节庆市场。
 
 

3  哈尔滨市夏季旅游节庆活动生态位分析

3.1  哈尔滨市夏季旅游生态位态势测算

本论文选择哈尔滨市全年游客量和哈尔滨市全年收入作为指标,本文运用哈尔滨市2013数据,运用上述生态位计算方法,建立模型,分析哈尔滨市的游客量生态位,收入生态位,以及哈尔滨市旅游扩充率简述。
 
表 3-1 哈尔滨市2013年游客量生态位测算(单位万人)
M 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12
Q 221.99 209.66 261.66 317.42 282.83 358.59 405.71 333.3 250.92 300.74 271.85 322.16
AV -12.3 19.84 31.81 15.21 27.32 30.62 15.90 3.62 8.75 4.99 9.11
TN 197.36 281.50 349.23 298.04 385.91 436.33 349.2 254.54 309.49 276.84 33.27
T=P/S -0.0587 0.0758 0.1002 0.0538 0.0762 0.0755 0.0477 0.0144 0.0291 0.0184 0.0283
注:根据哈尔滨市旅游局统计数据整理计算
从表3-1中,M表示月份,Q、AV、TN分别表示旅游游客量、游客量月平均变化量、游客容量绝对生态位,计算结果可以看出2013年,哈尔滨市游变化量呈现出不规则变化,六月至八月变化来都呈现两位数增长,九月至十二月增长速率明显降低,说明哈尔滨市夏季旅游游客量明显多于夏季旅游人数,从绝对生态位来看哈尔滨市夏季游客量绝对生态位明显高于冬季,哈尔滨市的夏季旅游宣传达到了显著的效果。哈尔滨市的游客生态位扩充率T>0,尤其是六月份至九月份哈尔滨市旅客生态量扩充率都比较高,这说明哈尔滨市夏季旅游的影响力还是比较大的,在旅游市场具有一定的地位。
 
表 3-2 哈尔滨市2013年旅游收入生态位测算(单位万元)
M 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12
R 35.67 35.22 31.83 31.20 29.49 38.86 42.87 36.62 39.52 32.04 32.22 33.96
AV ___ -0.45 -1.92 -1.49 -1.55 0.64 1.20 0.14 0.48 -0.40 -0.35 -0.16
RN ___ -34.77 29.91 29.71 27.94 39.50 44.07 36.76 40.00 31.64 31.87 33.80
T=P/S ___ -0.0128 -0.0603 -0.0478 -0.0526 0.0165 0.028 0.0038 0.0125 -0.0125 -0.0109 -0.0047
注:根据哈尔滨市旅游局统计数据整理计算
从表3-2中,M表示月份,R、AV、RN分别表示旅游收入量、收入月平均变化量、旅游收入绝对生态位,从计算结果可得出,2013年哈尔滨市旅游收入在五至九月份变化量均为正数增长,这几个月中旅游收入绝对生态位也呈现出较高增长趋势,虽然二月份至五月份,游客量一直居高不下,但是收入却没有增加,在一季度,四季度这几个月里,收入生态扩充率呈现出负增长趋势,虽然有这个月是哈尔滨市的旅游旺季,但是哈尔滨市专属打造的冬季旅游呈现出了萎缩现象,而夏季旅游扩充势头有增无减,哈尔滨市夏季旅游在哈尔滨市夏季节庆主题的衬托下,呈现出欣欣向荣的发展态势。

3.2  哈尔滨市夏季旅游节庆活动生态位宽度识别

哈尔滨市冰雪节享誉中外,近些年为了弥补冬夏旅游不平衡状态,哈尔滨利用夏季自身优势加大对夏季旅游的投入和宣传力度,设计激情六月去看节、情醉七月去狂欢、清凉八月去休闲等月主题,通过五大主体,200多项目打造专属“迷人的哈尔滨之夏”旅游体验,这些节庆活动相辅相成共同构成“迷人的哈尔滨之夏”旅游主题,让游客走进兼具欧陆风情、历史文化、浩瀚文博、自然生态、休闲农业观光的哈尔滨夏季之旅。下图就是哈尔滨夏季旅游节庆活动五大主题概述,值得注意的是我们这里定义的夏季是六月至八月3个月份。   
                  
表3-3 哈尔滨市夏季旅游节庆五大板块
活动时间 活动主题 活动地点 活动内容
6月5日-10月10日 哈尔滨松江湿地节 哈尔滨市湿地资源太阳岛湿地、金河湾湿地、滨江湿地、呼兰河口湿地,伏尔加庄园、白鱼泡等湿地 摄影比赛、激光秀表演、绘画比赛、湿地婚礼、湿地珍禽放飞展
6月15日-6月19日 哈尔滨国际经贸洽谈会 哈尔滨市会展体育中心 推介哈尔滨市投资项目和哈尔滨市城市资源、拓展引资渠道
6月28日-7月14日 哈尔滨市国际啤酒节 哈尔滨市冰雪大世界原址 风情慕尼黑、啤酒狂欢夜、马车巡游、免费赠饮
6月10日-10月10日 音乐节 哈尔滨市指定街头 舞台音乐表演、接头表演、各国音乐汇演
6月-9月 五花山 哈尔滨市周边景区 红叶节、采摘节、漂流节、金秋节、美食节等
注:根据哈尔滨市旅游局统计数据整理
本论文将会从旅游节庆活动生态位宽度识别中旅游节庆活动所控制的资源的市场维度来分析哈尔滨市旅游生态位宽度。
结论
论文通过生态位理论,微观方面,从哈尔滨市夏季节庆旅游市场维度出发,分析哈尔滨市节庆旅游市场维度存在的问题,从宏观旅游大环境分析来自哈尔滨市周边地区的竞争,是生态位理论的在旅游运用中的一次大胆创新,弥补了生态位在旅游研究中的空白,运用生态位理论相关原理,生态位理论的运用不仅对哈尔滨市夏季旅游需求和市场行为进行优化,而且将生态位理论运用的到节庆活动中有利于量化各种信息对比,对当地的旅游态势量化,还能对旅游节庆中的生态因子进行量化分析,能够准确预测定位哈尔滨市夏季旅游在旅游市场中的地位。其次该文运用了生态位区域竞合模式,理论认为,区域竞争导致,区域内旅游市场生态位的变动,通过采取不同的生态策略,以规避生态位重叠带来的竞争,此理论运用在哈尔滨市旅游节庆策划中能正确指导哈尔滨市旅游需求规划。论文最大的创新点在于将生态位泛化和特化模式应用到旅游节庆活动战略制定中来,虽然只是简短的分析,但是却给哈尔滨市未来旅游节庆发展指明了发展方向。但是本文对哈尔滨市应该采取的优化策略也只是生态位理论的普遍应用,由于数据对比的不完整性,对哈尔滨市旅游市场分析也可能不是面面俱到,因此在未来的研究中需要加强数据收集,对数据进行有效的整理,才能做出准确的预测。在将来的旅游节庆活动策划中,生态位理论作为哈尔滨市夏季旅游节庆活动策划重要指导理论,有利于开发具有哈尔滨市夏季旅游特色的旅游产品,从而提升哈尔滨市当地旅游文化内涵,提高哈尔滨旅游竞争力,实现哈尔滨旅游可持续发展。
 
 
 
旅游节庆活动市场维度,运用哈尔滨市2008年至2012年六、七、八、夏季数据抽样调查,从游客旅游需求偏好,夏季来哈尔滨市旅游者特征,旅游者满意度等多方面着手来分析哈尔市夏季旅游节庆活动市场。

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